微信视频号于2020年开启内测，2021年完成了功能迭代，2022年持续发展。与其他短视频和直播平台不同，微信视频号基于微信的社交媒体生态，形成了公私域互动、跨功能跳转等优势。视频号直播与支付结合，能够实现实时高效打赏；视频号和公众号打通，让彼此内容相互影响、相互连接，彼此互为推荐。此外，视频号也在不断的迭代升级中形成了自己的内容特色和形式特色，成为数字文化产业在高品质升级中的引领者。

高质量发展模式下，如何激发文化消费活力

1.线上线下融合，推动文化消费双向同步发展

2022年，央视《这young的夏天》2022夏日歌会舞台背景采用户外草坪，配合上竖屏模式的高聚焦，视觉效果拉满。在演唱会开始前的一周内，在微信生态内，投放朋友圈广告，前宣视频号直播，联动公众号文章与多媒体平台分发，有效引流，让尽可能多的感兴趣人群获知相关信息。“精品歌曲内容+情感互动共情”的“网感组合拳”，精准把握新时代审美与观众喜好。截止8月14日，《这young的夏天》直播累计观看3223.2万，全网话题阅读量16.87亿，视频累计观看量1.38亿，全网热搜热榜数量111个。

2.打造鲜明“城设IP+”，主动营造良性文化传播氛围

“城设”是对当下城市文化和城市形象建构的总体性描述。而视频号则可以吸引城市文化消费，还可以打造鲜明的城市名片，让“城设”在微信生态中得以广泛传播。例如，微信视频号联合湖北广播电视台启动“好看湖北”我为家乡代言视频号创作大赛，邀请省内外媒体、景区、文旅机构、专业创作者和普通市民共同向世界推荐展示好看、好玩、好吃、好逛的湖北。在视频号的广泛传播下，区域性优质文旅内容既能够引发共情获得本地居民的点赞，还可以通过社交推荐、公域推广的机制形成破圈传播，吸引更多域外游客线上点赞关注，线下到访游玩。

3.文化科技相互融合，提供数字文化的沉浸式体验

文化与科技融合，不仅能够为文化的传承带来新的机遇，还可以提高数字文化的传播效率和用户的沉浸式体验。例如，在2021 年腾讯科学WE大会上，视频号首次展开VR全景沉浸式体验直播，实现了裸眼 360°全景视觉特效，观众在充满科幻感的沉浸式体验中，与科学家一同“置身”太空、深海等场景。2022 年的虎年春晚也首次推出了“竖屏看春晚”，视频号成为了用户竖屏过年的主阵地。除夕当晚的四个多小时直播中，超过 1.2 亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验让年轻人体会到新的、有科技含量的“年味儿”。文化与科技的融合已成为文化发展的必然趋势，而视频号的兴起正是科技为文化赋能，让文化活起来、火起来的体现。

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随着技术的成熟与玩法的升级，视频号不再是单纯的内容组件，而成为微信生态流量的枢纽，具备强大的连接力。凭借自身优势，让文化文娱的活力以创新的方式得到显现。耐特康赛认为，在流量稀缺的当下，视频号或许能够成为品牌营销的新战场，通过不断迭代的新玩法，帮助品牌重新激发用户兴趣。