随着暑假及毕业季的来临，7月也迎来了亲子游、避暑游、研学游等多元需求的爆发期，围绕暑假展开的消费热潮正式拉开帷幕。暑期是文娱行业的流量黄金期，暑期长假期间，网民文娱活动时间释放，消费意愿增强，文娱行业客户该如何提前做好品牌营销准备?

2014-2021年中国数字娱乐核心产业规模复合年增长率达到17.6%，至2022年数字娱乐核心产业规模全年总值为7196.4亿元人民币。在百度，2022年“暑期”相关搜索量自6月开始上涨，至8月到达峰值。文娱行业大盘也流量充沛，在6月-9月期间消费趋势呈线性增长。

随着Z世代登上舞台中央以及文娱行业的迅猛发展，众多现象级剧集、综艺、电影等娱乐内容收获了前所未有的热度，也充实着Z世代的文化娱乐，影响着这一代人的生活方式。在艾媒咨询发布的《2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告》中，00后暑期文娱活动丰富多彩，包括影视综、听音乐、玩游戏、刷视频、看小说等。其中中短视频占比53.9%，并且在暑期7-8月，短视频APP用户明显活跃。

文娱行业暑期营销策略

1. 长视频打造暑期档主题热点，将剧综流量转化为平台流量

暑期档营销是品牌营销的重要节点，更是各大视频平台的必争爆发区，历年来都是重量级影片密集上线、票房竞争激烈的关键时期，也是视频平台集中释放优质内容、吸引年轻用户的重要档期。如何在暑期用户高活跃度期间拉新促活，玩点不一样的很重要。例如爱奇艺在暑期洞察到夏日年轻人的“ZAO”情绪，打造品牌“ZAO”符号，输出“放肆燥一夏”营销创意，通过“ZAO”出生活的快乐和态度，拉近品牌和用户的距离，从而为全线5折起的“VIP奇聚狂欢”夏季促销活动造势，视角十分有新意。

2. 小说/短剧以内容为触手，将暑期人群转化为忠诚用户

暑期人均花费在小说短剧上的时间和消费意愿攀升，所以以“好作品”触达并提升用户忠诚度是暑期营销的关键。例如番茄小说推出阅读挑战赛、创作者计划、定制征文活动等多重玩法，实现全“民”参与和精准渗透，双重提升品牌惊喜度和好感度，助力品牌直接触达目标人群。并且其也在暑期这一重要节点，推出了多种层出不穷的内容营销活动和暑期主题活动，引导暑期读者转化为忠实用户。

3. 暑期创意营销，打造年轻人的时尚领地

随着露营的爆火，将露营这一热点融入到线下场景构造、主题营销活动等方面成为如今线下商业运用的重要手段，自然暑期营销也不容错过。今年夏天，重庆金开爱琴海购物公园开展的“城野季·野可以在城市”主题活动，更是掀起一股露营新潮方式。围绕暑期亲子客群，项目推出了肆意DIY打造露营小家活动及集市摆摊活动；围绕年轻消费客群，项目又打造了有趣的社交场地，泡泡泳池、美食集市、音乐live等撒野派对，打造年轻人的时尚烟火气。

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今夏不同往昔，暑期营销不仅能窥见后疫情时代人们生活方式的改变和新消费趋势的变化，也更能看到经过近几年探索，文娱行业将营销玩法“拿捏”得更为成熟。但值得注意的是，营销也应去除表面浮华，以精准、高效的招式“一击即中”，为品牌构建起营销力，从而实现生意的新突破与新增长。