随着“科学护肤”的理念席卷护肤界，“早C晚A”、“以油养肤”成为了人们挂在口头的护肤公式。“科学护肤”的热度居高不下，究其原因是大众希望通过科学合理的护肤方法，获得更好的护肤功效。面部精华作为性价比较高的一类护肤产品，逐渐进入大众视野，获得了大众的青睐。面部精华作为护肤领域的竞争红海，国货品牌该如何凭借营销大放异彩？

“科学护肤”的理念下，具备不同功效的面部精华受到消费者的高度关注。为了在国内护肤品市场中获取更高的市场份额，在同类产品中保持优势地位，面部精华类国货品牌以营销为载体的“出圈”之路仍需着力建设。耐特康赛结合15年的互联网营销经验，为面部精华的“出圈”之路提出下述三点营销洞察：

1.以关键词为切入点，满足消费者个性化需求

面部精华类产品的消费者，由于处在差异化的年龄阶段，拥有不同的面部肤质，因此对应的科学护肤诉求大有不同。面部精华产品所需要做的就是以用户关键词为切入点，满足消费者的个性化需求。例如30＋以上的用户更多的是考虑抗老、紧致等精华功效，而30岁以下的年轻消费者更为看重舒缓、修复等功能。因此，瞄准不同年龄阶段和不同肤质的消费者的多元需求，在市场的需求端下功夫，成为了面部类精华的“出圈”的必由之路。

2.借助多种社交媒体平台，积极构建营销布局

“流量为王”的时代下，汇聚消费人群数量较多的社媒平台日渐成为各类行业营销的重要渠道。以雅诗兰黛为例，2023年1-4月，雅诗兰黛在小红书这一社媒平台上投放了较多的笔记，腰部美妆达人的累计获赞数超50%。而面对618这一大促节点，雅诗兰黛选择直播的形式，以优惠的促销手段吸引目标群体的购买。此外，雅诗兰黛还借助AR、元宇宙的热点，积极推动社媒数字化技术与面部精华产品的结合，给予消费者以新奇感。

3.打造专业化形象，提升品牌的声量

为了能够快速获取消费者的好感，面部精华类产品的专业化形象打造必不可少。例如，面部精华类产品可围绕“科学护肤”的理念向大众进行知识性科普，为大众提供安全有效的科学护肤方案。在向大众输出内容的过程中，面部精华类品牌可借助品牌故事的形式，突出强调品牌的专业理念，并提高品牌的亲和度，获取品牌正向声量，实现品牌效益的增长。

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未来很长一段时间内，面部精华都将在科学护肤品市场中占据重要地位，面部精华国货品牌若想快速抢占市场份额，离不开营销策略的创新。耐特康赛作为一家拥有15年行业经验的数字化营销运营商，不断开辟新的互联网营销推广路径，通过个性化的数字化营销解决方案进一步塑造客户企业的良好品牌形象，助力客户企业在行业内部处于领先地位。未来，耐特康赛也将继续立足专业分析，把握科学护肤领域的前沿动态，助力面部精华品牌实力实现质的飞跃。