随着近年来智能产品在全球的流行，智能产品市场势头火热。许多智能产品品牌被人们熟知追捧，其中不乏国产品牌，大疆便是其一。凭着自身强大的科技实力与专利技术，以及系统的品牌出海布局，大疆如今占据着全球无人机市场80%的份额，成为无人机领域的产业龙头品牌，受到了国内外各界的关注。

国内企业品牌出海有两种主流的战略路线：一种是打造极致的产品，通过生产出更高性价比的产品来获得市场竞争力，以此来打入海外市场（尤其是部分发达国家或地区），例如改革开放后的中国服装企业、千禧年间的中国家电企业以及当下的国产手机企业等，这种出海路线靠的是更优的性价比；另一种则是近年风头正盛的跨境电商品牌的出海方式，通过电商平台和社交媒体来直面海外消费者，专注于品牌营销和运营。大疆走的是第三种路线，凭借着领先的科技实力征服海外市场，就如同苹果、微软等企业进入中国市场的路线一样。

大疆之所以选择先攻海外市场，与智能产品本身的特质和受众市场的广泛程度紧密相关。智能硬件产品是一个需要大量专业技术投入与研发的领域，这也决定了智能产品的定价要远高于传统产品。大疆基于产品与市场数据等洞察，将目标市场细化为三个层级。通过细分市场，针对性地为不同区域制定品牌出海策略。

在确定出海市场后，如何进行战略部署是重中之重。大疆创始人汪滔在决定攻入欧美市场之时便坚持技术研发与科技创新的基本导向。对于一个初入海外智能产品市场的崭新品牌来讲，自身的过硬实力永远是最坚实的敲门砖，因此大疆研发的关键技术均为自研，十分注重核心产品的研发打磨。

大疆深知自己在海外的目标人群主要为科技摄影粉、专业机构等，因此KOL营销与主流媒体测评成为大疆品牌出海宣传中重要的一环。据Google数据显示，三分之二的Z世代用户偏爱智能产品的开箱测评视频；其中半数以上的用户表示，YouTube的相关视频是其购买产品时的必要参考。因此大疆以YouTube和Instagram为品牌营销的核心平台，并与多个相关领域的KOL进行合作，进行产品营销内容输出，从而吸引了1000万左右的粉丝关注。

除了跟KOL合作，大疆也会定期邀请海外的主流媒体对新推出的产品进行测评。《华尔街日报》《The Verge》《PCMag》等均对其产品进行了全面的测试分析，帮助大疆建立起行业地位，为品牌带来了大量的曝光，有效提升了品牌知名度。

品牌出海十余年，大疆手握核心技术的同时深谙品牌营销之道。为了提升用户对品牌的认同感，并促使用户之间互相碰撞产出新的品牌内容，大疆坚持不懈地举办各种竞赛活动。如线下的RoboMaster机器人大赛，在宣传工程师文化的同时，促进了智能机器人的行业发展，推动了海内外机器人的学术研究，推进了智能产品的发展进步。