近几日，杭州亚运会圆满举办。在这场体育盛会中，赛场上是运动员间实力的角逐，赛场下是亚洲多元文明的开放交融。而对于各大品牌而言，杭州亚运会更是一个开展借势品牌营销的绝佳时机。

当上百个品牌汇聚于一场体育盛宴，要真正利用好赛事、做好体育营销，难度其实不低：一方面是品牌扎堆，想要出彩不容易；另一方面亚运会热点在快速发酵、流转，品牌要预判、捕捉和跟随也存在挑战。那么今年品牌们是如何搭上亚运会这趟营销快车？有哪些创新的“掘金”之法呢？除了常规的硬广、冠名，品牌和体育赛事结合的方式又有何改变与升级呢？

杭州亚运会品牌体育营销盘点

本届杭州亚运会可谓看点满满，老品牌加码、新品牌入局，亚运会赞助不再是大品牌、知名品牌的专属，而是成了所有品牌都有机会入局的生意。而你也会发现，各类品牌参与其中并非只是简单的想要蹭热点，从品牌背书到为上市铺路、转变行业影响力，品牌们的营销目标都相当明确。

支付宝：邀你点亮数字火炬

在任何大型体育赛事中，点亮火炬是必不可少的重要环节，在火光中传播希望和喜悦。支付宝从这一洞察入手，上线数字火炬H5互动页面，用户只需轻轻摇动手机，就能“跑”进江南水乡，传递出手上的数字火炬，打破空间限制， 为用户增添参与感和仪式感，营造万人狂欢的亚运氛围。

闲鱼：为闲置物品举办「运动会」

为响应「绿色亚运」的倡导理念，闲鱼发起「闲置运动会」主题活动，鼓励用户上闲鱼发布闲置物品，赢取亚运赛事门票，并同步推出一支轻喜剧生活情节短片《生命是一场运动》。回归用户视角，将恋爱、毕业、职场、搬家等日常闲置交换场景与接力赛、击剑等运动赛事建立强关联，强化闲鱼闲置流通平台的可持续环保属性。

以亚运赛事奖励激发用户参与热情，既能促进闲置物品流通循环，实现资源价值最大化，又能契合ESG营销理念，为绿色亚运助力。

伊利：AI笔下的江南style

作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，伊利的借势营销兼具诚意与创意，推出亚运定制纯牛奶，融合先进的AIGC技术，为营销提供有效赋能。上线《AI忆江南》影片，借助AIGC技术描摹流传千年的古诗词中的杭州，绘制成一幅烟雨朦胧的江南水墨画，将人工智能与传统艺术元素相结合，以AI科技沉浸式观赏千年江南之美，富有文化内涵和创意，将中式美学诠释得淋漓尽致。

钉钉：「看见」亚运幕后的他们

钉钉与杭州亚运会建立深度合作，成为全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台，化身「亚运钉」为智能亚运提供技术支持，实现赛事工作人员之间的交流和协同工作，主打一部手机“掌上办赛”。为此，钉钉上线亚运主题片《We are ready》，把目光聚焦幕后工作人员的忙碌身影，从中展现钉钉强劲的技术实力，为智能亚运保驾护航。

RIO：土味广告为电竞正名

对于非赞助品牌们来说，则更需要发挥创意巧思，建立亚运与品牌的联系，实现“反客为主”。在第19届杭州亚运会上，电竞首次成为正式竞赛项目亮相，RIO以此为沟通切入口，在人流密集的地铁站投放一组极具年代感的土味海报，向广大的父母辈传递电竞知识，借品牌之口说出年轻人的真实心声，拉近与Z世代圈层的距离。句句不提亚运，句句蹭足亚运，RIO这波土味视觉传播赢麻了。

可以说杭州亚运会的举办为品牌展现实力，提升品牌形象，拓展营销方式提供了一个优质的契机。现在品牌营销的方式越来越多样化，但同时要想获得持续增长却也始终不易。在耐特康赛看来，品牌必须得握住每一个不可多得的机会，去着力撬动更大的增长。而顶级的体育赛事，正是这样一个能够让品牌协同全域、力出一孔、声量和销量齐增长的机会。