从五年前的6.48亿跨至10.12亿，短视频市场增长迅猛。随着短视频发展日渐成熟，短视频的竞争则进入了另一阶段：如何从十亿人的“情绪出口”竞争中脱颖而出。于是，以“回归到用户本身的需求”为核心内容生态理念的视频号又撕出了品牌价值营销的新空间。

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短视频的营销价值正在被视频号重新释放，视频号商业化2.0时代，各大品牌需要更准确把握微信生态新一轮发展的机遇，才能在短视频品牌价值营销中拔得头筹，探寻获客新商机。

1、打造视频号演唱会商业化，传播品牌声量

目前，视频号已经与公众号、企业微信等私域用户池打通，还直连小程序、小商店，这就意味着，视频号不仅能沉淀私域用户资产，还走通了商业链路的闭环，其更深度的价值也得以显现。

以极狐汽车为例，其通过冠名崔健线上演唱会，既达到了短期爆发，也实现了更系统化的品牌传播。其中，预热期，品牌可以通过朋友圈广告、预热视频、看一看、搜一搜等资源进行导流。直播当日，60岁的崔健依然戴着那顶印有红色五星的帽子，唱着那首熟悉的《花房姑娘》，身后是北汽蓝谷旗下高端新能源车型极狐汽车。比起以往的视频号音乐会，这次崔健线上演唱会有了一个重大变化——首次出现了赞助商。直播中多次出现独家冠名商极狐汽车的LOGO，在整场演出中极狐汽车也多次出现，特别是全新的礼物打赏模式，礼物更是新增了“极狐汽车”。

从数据来看，这场名为“继续撒点野”的演唱会持续了近3个小时，吸引了超4600万观众观看，点赞突破1.1亿，评论数超过17万条。在演唱会结束后的发酵期，不仅有诸多二创，还有定制内容授权给品牌账号发布。从最初摸索迭代探寻用户增长周期，到如今凭借直播演唱会上演商业化首秀，视频号在社交关系链和公域流量的重构组合里，实现了内容和商业破圈。

2、聚焦流量池，转化全链路赋能品牌营销

与微信生态深度融合的视频号，能给品牌带来的显然远不止冠名一场演唱会，而是能在曝光—种草—转化全链路赋能品牌营销。

在品牌曝光方面，7月18日视频号上线了原生信息流广告功能，目前已有宝马、阿玛尼、金典等十多家品牌进行了初步尝试。品牌原生广告嵌在视频流中，用户可以自行选择是否上滑跳过，不强迫用户观看来保证用户的观感体验。视频左侧会悬浮广告组件，点击可直接跳转至品牌小程序或者推广页面。相较于其他的曝光渠道，视频号原生广告更加注重用户体验，并具备进行社交裂变的独特优势。

对标短视频平台上的KOL投放，视频号达人互选也能帮助品牌进行产品种草。戴森在超级品牌日活动中，就投放了黎贝卡的异想世界等在内的美妆护肤达人，与达人共创出有趣的创意视频，并将品牌关键信息自然融入，实现产品种草。安踏在“冬奥冷知识大赛”中联合体育运动、摄影、时尚等多个领域的博主共同合作，高质量产品种草的同时还提升了安踏的品牌调性。

同时，视频号还推出小任务功能，帮助撮合品牌和优质内容KOC，为品牌提供更友好的投放方式，也为创作者带来更多的变现渠道。

视频号在微信生态中的强大连接力，正在助力品牌在新的营销环境下实现“找到-吸引-转化”的完整闭环链路。视频号的玩法已然在快速迭代，对于大多数品牌而言，打通以视频号为抓手的微信生态内的营销战役仍是不小的挑战。各大企业不妨换一种新思路，以视频号解锁增量新赛道，打造“强曝光－转心智－高转化”的全渠道全链路营销新玩法，探寻场景化获客新机遇。