新能源汽车正逐渐取代传统燃油车，成为人们购车的新选择。对于新能源汽车品牌而言，Z世代显然是购车的主力军。一方面，他们逐渐成为职场的中坚力量，进入了成家买车的年龄段，购车需求十分强劲；另一方面，他们对新事物的接受程度较高，再加上购买新能源汽车可享受的各种政策优惠，算是性价比较高的选择。

“得年轻人者得天下”，如何抓住年轻人的心智，吸引他们的关注成为当前新能源汽车品牌营销的重中之重。就当下Z世代对新能源车的消费趋势而言，一方面他们对外观、安全关注度较高，看重科技感、动力、品牌等要素；另一方面，当下Z世代爱好广泛且生活丰富，对旅行、宠物、生活方式的兴趣浓厚，因此要想通过内容影响其消费决策，必须“投其所好”进行场景营销。

场景一：露营野餐，车即是家

在节奏极快的现代生活中，露营成为Z世代短暂逃离喧嚣的放松方式，而驾车去到户外露营是年轻人旅游的主流模式。报告指出，2023年Q1露营自驾相关视频月均投稿量同比增长169%，月均播放量同比增长155%。通过分析B站相关内容发现，以户外露营野餐为主题凸显充电续航体验，UP主们展现出了新能源车实用的一面。比如UP主“闫闯说车”就通过一次全程不补能的自驾挑战，不仅展现出插混车型在日常生活时的优劣，也通过露营展现出与朋友一起旅行的快乐自在。

场景二：铲屎官们，携“主”自驾

通过车展现人与宠物的美好陪伴也是内容营销的高效方式，基于Z世代对宠物的喜爱，汽车内容变得更易出圈。2023年Q1带宠出行相关视频月均投稿量同比增长2685%，萌宠加出行为生活增添调料，拉满治愈能力。UP主“视角姬”就带上了自家柴犬，以“狗会晕车吗？”为主题拍摄了一期自驾之旅，对车品性能进行了多维度展现。

场景三：开上电车，过年返乡

Z世代对车空间的情感诉求同样值得重视，情感的延伸能够帮助Z世代建立对品牌的价值感知。报告指出，2023年Q1过年开新能源车返乡相关视频月均投稿量同比增长185%。UP主“billy电车日记”就利用过年回家的机会体验真实的换电感受，用4000公里长途自驾向观众还原了电车的续航性能。

场景四：新手爸妈，带娃畅游

驾驶体验、安全性与稳定性是带娃家庭对新能源车的重要诉求之一，没有什么能够比孩子的生命安全更重要。报告指出，2023年Q1带娃出行相关视频月均投稿量同比增长198%，月均播放量同比增长131%。

通过分析b站内容发现，安全、舒适、方便是新手爸妈带娃出游实际需求。UP主“白宁的爱车时光”就开启了一天的带娃体验，在真实的生活场景中体验车品性能，为网友再现奶爸生活，传递出产品的优势。

场景五：午休神器，一键成床

新能源车的功能性同样是营销中值得重视的切口，兴趣人群对“第二空间”的需求推动了人车交互的进化，车不仅是代步工具，更是生活的第二空间。UP主“小特叔叔”就通过一次露营之旅展现了新能源车“一键成床”的功能，从多元功能切入为观众展现了新能源车在用户体验侧的创新。
作为新能源汽车消费主力军，Z世代的兴趣点不仅在于新能源汽车的技术和性能，还注重与品牌的情感共鸣以及汽车在生活场景中的实际运用。新能源汽车品牌需要深入理解这一群体的需求，紧密结合Z世代的兴趣点，提供有趣而有料的内容，才能从激烈的市场竞争中脱颖而出，抢占Z世代心智。