过去一年，彩票营销在创新上可谓动作频频，不仅与冬奥体育明星徐梦桃合作打造品牌IP“乐小星”，还在世界杯期间做起了综艺。彩票营销玩法的不断创新升级，背后折射出体彩对于品牌年轻化的强烈需求。那么在节庆营销活动同质化严重的当下，彩票营销想要推陈出新，吸引年轻人，不妨尝试以下三个营销新花样，解锁营销彩票出圈新姿势。

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1、“线上+线下”多维度、多形式、立体化创造用户体验

不妨打开思路尝试更多跨界新玩法，联动更多人群画像契合且具有强IP属性的垂类赛道，通过线上线下资源整合的营销策略，实现品牌传播1+1>2的效果。

近年来的营销经验中不难看出，用户的“猎奇心理”让很多品牌都会选择另辟蹊径，通过与音乐、体育等赛道的跨界尝鲜，打造了诸多成功的营销案例。珠玉在前，体彩也与QQ音乐共同联合知名音乐人王搏，推出了品牌首支魔性洗脑神曲《等我下班》。这首神曲将“体彩的快乐与公益”和年轻人下班后的happy hour场景进行关联，曲风独特、旋律洗脑，以给年轻人带来翻倍快乐与幸运的特定属性“声”入人心，直戳年轻人用户社交“痛点”。

2、彩票“直播+”新常态，引领行业之变

彩票界的“直播+”到底有多少种可能？各级彩票机构纷纷给我们带来答案。在今年武仙座τ流星雨来袭之际，体彩联合网易科技打造的“流星溢彩 乐透共此时”主题直播活动，就吸引了超过600万人次在线观看，收集了逾10万条互动留言，互动点赞数超60万次。网友们不仅能在直播间了解到关于流星雨的相关知识，还能参与福利抽奖，沉浸式的观赏体验为彩票的“直播+”赋予了更多可能和活力。

彩票“直播+”模式最重要的一点是能打破线下壁垒，拉动彩票销售，各级彩票机构也利用“直播+”开展pk赛，助力彩票销量和口碑双提升。在今年快乐８游戏全国“5.2亿大派奖”契机，宁夏福彩以“一个主会场+八个分会场”的形式开展快乐8直播联动PK赛。活动通过宁夏福彩APP、全区网络视频一体机、宁夏福彩微信公众号全程直播PK活动，并同期进行抢红包活动增加热度。这样的“直播+”互动模式，不仅让销售人员干劲十足，更能让更多购彩者通过直播间了解到福彩游戏的魅力。

3、聚焦传统节日流量，引发共鸣助力销量

春节、端午、七夕、中秋……这些沿袭至今的中国传统佳节，有着较为深厚的历史文化和情感内核，也是聚集流量好时机。彩票机构借势节日的仪式感和特殊性，策划寻找内容与节日的相关性，用创意和趣味吸引大众参与，不仅能调动参与者的积极性，还能传递出一定的情感记忆和文化内核。

在刚刚过去的七夕佳节中，南京福彩在全市各婚姻登记处开展“为爱定制·相约七夕”主题活动。现场将为当日预约领证的新人送上福彩好礼以及双方“生日+属相”定制的福彩东方6+1彩票。当日领证的新人还有机会参与在线抽奖，幸运的情侣还能获得南京福彩准备的2000元福彩刮刮乐大礼包。

近年来，通过广播、抖音等线上平台，各级、各地彩票机构推出的互动性强并富有创新的活动还有很多，这体现了彩票机构的创新能力，也是社会潮流推动下的市场客观需求。彩票作为年轻人新的解压神器，彩票品牌在转型发展中需要摒弃单一的彩票概念，汇聚更多好玩、新潮的游乐体验，因为这些不局限于产品本身的东西，才是真正与用户产生黏性的介质，也是让彩票成为一种公益潮玩的有效方式。