近年来，生活节奏日益加快，且伴随着消费升级的浪潮，打着“解放双手”口号的智能化家居产品趁势而起，比如智能洗碗机、智能开关、智能音箱等。能把人们从刚需、高频且无趣的家庭清洁活动中“解救出来”的扫地机器人，也一跃成为了备受年轻人青睐的产品之一。制定关键品牌投放策略做好社媒营销将是扫地机器人品牌的营销出圈秘籍。

1、科沃斯：覆盖多元化圈层，注重情感共鸣

高科技产品往往给人冷冰冰的印象，无形中拉大了消费者与产品间的心灵距离。因而对于品牌来说，想要获得消费者青睐，不仅是要“懂”TA，还要从情感和价值层面持续产生共鸣和互动。近年来，“宠物经济”持续升温，更能放大消费者对品牌产品的拥有欲。

在第147届威斯敏斯特犬展(简称“WKC犬展”)现场，科沃斯以全球官方机器人合作品牌的身份亮相，着眼于为全球养宠家庭带来更加智能高效的清洁新体验，从而引起更多爱宠人士对品牌的认知好感。借助WKC犬展这一巨型流量池，科沃斯在多元互动的植入中，让产品与消费者之间形成具有情感与温度的价值认同感，从而吸引更多潜在目标受众，助力产品的销量转化。

2、追觅：跨界联名创新玩法，“三体黑科技”展现扫地机强大功能

常规的新消费品牌玩法，多偏重于站外种草、电商拔草的流量思维，但是缺乏品牌定位和品牌核心的融合，无法形成品牌壁垒的构筑和长期资产的沉淀。而追觅选择了三体，就是在品牌维度的赋能，以高科技属性为品牌力加码的同时，更好承接了新的清洁方式的变化。

比如，追觅将三体语系里的时间降维、操作降维、能耗降维，具象化为H11 MAX“小黑洞”洗地机里的省时、省力、省电，实现对家庭污渍的全面降维打击，更与常规的“集合吸拖洗、一键自清洁”“滚刷免手洗”“长续航”“不断电”等卖点功能罗列，形成鲜明对比。这种“以强劲产品力具象化演绎三体科技”的手法，能突显H11 MAX“小黑洞”洗地机降维清洁、极净宇宙的强大功能；也将科技感、智能化、黑科技的品牌价值锚点，植入受众心智，预埋下消费动机。

3、石头科技：打通线上线下流量，实现品效销合一

今年，石头科技推出石头 P10 Pro 自清洁扫拖机器人，定位于新一代国民级机皇，并作为品牌主力产品进行推广宣传。同时，石头开启品牌周年盛典，，联合二更视频发布宣传片，邀请女篮运动员王思雨讲述自己的人生故事，并将品牌理念深深植入其中。此外，石头 P10 Pro 自清洁扫拖机器人也登陆天猫小黑盒超级新品计划，为消费者送上多重新品优惠。

在品牌日暨新品上新阶段，石头科技还举办了三城线下快闪活动。活动中品牌IP 与代言人定制周边吸引了大量粉丝到场打卡，体验产品，促成了粉丝现场订单。活动现场大量的照片、视频，在品牌官方自媒体阵地持续传播，粉丝用户也自发打卡发布到线上，为活动持续传播造势，从而形成转化。

纵横交错的智能终端设备网络构成了庞大的智能家居系统，尽管扫地机器人行业持续扩大，但仍有许多消费者还不愿为扫地机器人买单。把这部分用户领进 “智能扫地机器人”的门，无疑是这条赛道寻求增长的突破口。选择开放的、自带社交属性的平台，进行持续且高效的用户沟通，是培养购物欲、影响消费决策的必经之路。最先意识到这一点的家电企业，也最有机会抢占突围先机。