随着人们口腔健康意识的提高，越来越多消费者开始意识到电动牙刷相较于传统牙刷在清洁效果方面的优势，这使得电动牙刷市场得以快速扩张。数据显示，2023年全球电动牙刷市场销售额达到32.7亿美元，预计到2030年，这一数字将增长至43.7亿美元。

图片来源：网络

在口腔焦虑的大背景下，寻找一把好用的电动牙刷，成了供需两侧都无法绕开的时代命题，在口腔护理的浪潮下，品牌如何高效涌入掘金百亿级市场。

对刷牙这件事，Z世代有着完全不同且更高的需求。如何更好地护理口腔健康、省时省力、个性体验、享受刷牙的仪式感，才是这代年轻人追求的目标。

在口腔护理界耕耘百年的LION狮王，在拓展电动牙刷品类的同时，就瞄准了这群消费潜力巨大的下一代“金主”。LION狮王深谙Z世代的消费偏好在于个性、创新、颜值、体验，于是顺应市场发展及消费需求，与施华洛世奇惊艳联合，震撼推出LION SMART KEY系列电动牙刷，以强品牌+强产品、高颜值+高智能、定制化+个性化抢占Z世代消费者的心智，激发其购买欲望，刷新了口腔护理产品的在功能和颜值上的无限可能。

比如图中这支牙刷，其设计灵感来自于浪漫神秘的银河，整支牙刷共镶嵌一千颗施华洛世奇奥地利进口水晶，由专业匠人耗时三十天完成。用设计艺术品的思维来制造极为日常的生活用品，使日常用品变得极具审美意味，在繁多的电动牙刷产品中令人眼前一亮。LION狮王此次借助施华洛世奇打开了品牌在年轻用户中的品牌认知度和接受度，也推广了品牌的生活美学理念。

2、多维度营销布局，成功升华品牌理念

在噪杂的营销环境下，营销思路需要另辟蹊径。Usmile 电动牙刷精准的抓住电视剧和品牌的契合度，在《以家人之名》中，不仅作为一支牙刷植入，而是以一个全方位的口腔护理诊所的形象出现，把口腔护理的内核和精神融入到剧情里，借哥哥对妹妹的守护传达Usmile 守护用户笑容的品牌理念。

以小红书为主的电商平台越来越受到品牌方的重视，在小红书的推广上，Usmile一方面邀请了张韶涵、乔欣、赵露思等90后、00后熟悉的明星背书，借明星流量，成功吸引一大波粉丝，实现明星粉丝到品牌粉丝的转化。

另一方面借素人笔记的各类测评进行种草，让用户清晰感知到产品畅销，增强真实性，粉丝接受度高，加强品牌和粉丝的联结。Usmile先尝试把产品寄给小红书博主，博主挑选后与品牌一起共创内容，把产品推荐给粉丝。通过这种方式，Usmile 积攒了最早的一批优质粉丝，及时抓住电商平台的流量红利，并很快在天猫等综合性购物商城中出头。

此外，Usmile也非常重视塑造品牌形象和对外沟通。2019 年它先后推出过青年艺术家限量合作款、限定国风系列，以及和 LV 设计师合作设计的联名限量孟菲斯系列，2020 年又和美国大都会博物馆做出联名。

从今年品牌们的动作来看，制定清洁力行业团体标准、通过智能化提升消费者对刷牙的感知或许是未来的方向。而在营销层面，品牌应该实现“品牌力＋产品力”的两手抓以及“公域＋私域”的内外兼修，并以“科技”为核心传播点，进一步深化品牌“高科技”形象，最终赢得用户的青睐和认可。