近几年来，国民健康诉求升级，对于健康的讨论更是空前高涨。2023年中国保健品市场规模达3282亿元，预计2026年市场规模有望超过4000亿元。而养生茶饮作为健康食疗的一种，被赋予着“寓医于食”的温和而个性化的天然优势，其赛道有望继续保持快速增长。

在消费群体年轻化已成趋势、健康理念成消费升级新需求的大背景下，养生茶饮品牌需加强产品创新与技术升级为产业提质升级，并扩宽渠道可能。同时品牌要对日渐年轻化的健康消费市场深入洞察，迎合市场需求进而扩大市场影响力，抓住赛道机遇。

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中国养生茶饮行业品牌营销案例

1、CHALI茶里——跨界联名，从情怀上赋能品牌，渗透年轻群体

CHALI茶里的跨界营销策略体现在与不同领域品牌或流行文化元素的合作。例如，CHALI茶里尤为擅长联名以升格品牌形象，无论是与经典名著《红楼梦》的跨界合作，还是与游戏《王者荣耀》的跨界联名，CHALI茶里实际上都是在借助高知名度IP影响力，通过创新设计，将产品和主题完美契合，吸引到大量的年轻粉丝，同时渗透到了大众圈层，不仅为品牌创造了更大的曝光度，为品牌注入了更多新鲜感，更重要的是，通过情怀为品牌赋能，从而升维品牌价值。

此外，CHALI茶里也可能会与时尚品牌、艺术家或其他食品饮料品牌进行合作，通过这些跨界合作来创造新的消费场景和体验，以此来增强品牌影响力和市场竞争力。通过这种策略，CHALI茶里能够将自己的产品与消费者的日常生活紧密联系起来，从而在市场中形成独特的品牌个性和形象。

CHALI茶里还通过社交媒体挑战和话题营销，如在抖音和微博发起的“#茶里挑战#”，鼓励用户分享自己的创意茶饮搭配，这样的互动性强的活动有效提升了品牌的参与度和传播力。这些策略都帮助CHALI茶里在竞争激烈的茶饮市场中脱颖而出。

2、草晶华——草本养生文化与快闪店结合,开创“新潮”中药营销模式

草晶华在中山组织了一场快闪活动。利用年轻人喜闻乐见的方式，如玫瑰花破壁草本调制手膜、“女人三宝（由黄芪、玫瑰花和当归三种破壁草本组方而成）”加蜂蜜调制新式饮品、美颜大片拍摄等，为都市青年人带去了一场“让你美得有底气”快闪风暴，让大家通过现场体验，感受到来自中药的营销新玩法。

草晶华领先行业，把新型中药饮片破壁草本打造出让更多年轻人喜欢的快闪模式，这在中药营销领域，是一种大胆的创新。草晶华聚焦的“新潮”打法，将流行文化介入到中药营销，无疑为中药品牌开拓年轻群体，增添了更多的想象空间，也必将是未来行业创新发展的趋势。

草晶华不仅提供了产品，更是在传播一种生活方式和健康观念。通过将传统草本养生文化与现代营销手段相结合，草晶华成功地打造了一个具有鲜明特色和高度认可度的品牌形象。

在消费群体年轻化和健康理念成为新趋势的背景下，品牌应紧跟市场步伐，创新产品以满足年轻消费者的口味和健康需求。品牌更要加强品牌建设和文化传播，将传统文化与创新营销相结合，比如进行跨界合作来提升品牌影响力和市场竞争力。同时拓展线上线下销售渠道，方便消费者购买。养生茶饮企业要更好地适应市场变化，把握消费者需求，推动产业的持续健康发展。