大健康领域正迎来前所未有的发展机遇。当前，全球健康产业规模已达数万亿美元，且仍在持续增长。随着科技进步和消费者需求升级，个性化、智能化、预防性将成为主导。

预计未来几年内大健康市场将保持高速增长，相关产业链也将不断完善和拓展。品牌需要深度了解大健康领域消费市场，从细分市场到营销战略全方位解读打好营销战役，一举抢占蓝海市场。

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1、Swisse斯维诗：多维度营销打透消费圈层，重塑品牌认知

Swisse在营销上采取了多管齐下的策略，结合明星代言、KOL合作、产品发布会和质感TVC广告，深入消费者情感磁场，建立品牌与产品价值的具象化联系，以提升品牌认知和产品销量。

品牌高契合度且具有广泛国民认知度的明星，成为Swisse斯维诗走进粉丝群体的敲门砖。再加上KOL的造势助攻、社交话题的高频互动、以及UGC的创作与二次传播，最终成功助推斯维诗超光瓶传播声量的节节攀升。

在2023年下半年于三亚举办私享会，邀请行业专家和KOL共同探讨，形成对斯维诗超光瓶的价值共识。联手迪丽热巴，人格化纽带+明星晕轮效应，抢占美容品类的心智。借迪丽热巴“人格引力”推动超光瓶功效价值形成泛人群圈层的广认知，传递 “斯维诗超光瓶=紧致上扬”，为2024年斯维诗超光瓶品类形象的塑造带来积极影响。

Swisse斯维诗从时尚跨界到如今更加强调产品来焕新品牌故事，不只是短期营销的成功，更是品牌长期主义的胜利，因为Swisse斯维诗在消费者心中已然变成了一个年轻化、时尚化的品牌。

2、小仙炖：产品模式创新，品牌精准定位打破品类上限

产品与模式创新，让燕窝变得更简单。小仙炖用了十年的时间打造出“精致”和“健康”的品牌形象，首创“鲜炖”燕窝这一品类，完美解决了干燕窝煮起来麻烦、方法不对等一系列问题。为了让燕窝成为更多人日常生活的一部分，小仙炖还推出了周期滋补服务模式，让古老的滋补方式也能轻松融入现代人的生活。小仙炖创造了精品燕窝既健康、又方便的生活方式，迅速赢得消费者喜爱。

同时小仙炖不断与消费者沟通达成品牌共识，塑造高端品牌形象。小仙炖在定位上就非常清晰——要做“鲜炖燕窝”的代名词；在品牌形象塑造上，他们注重传递一种健康、精致的生活方式；在渠道选择上，他们则巧妙地将线上流量与线下体验相结合，实现了全渠道覆盖。

比如，他们在全球顶级商圈SKP开设了首家旗舰店，还在全国各大Top商场的核心位置布局了线下店。通过高档商圈定位，小仙炖成功的将燕窝文化、品牌审美和在地特色传达给消费者。消费者在这里可以深度体验燕窝的魅力，感受品牌的独特魅力。

大健康领域近年来持续蓬勃发展，随着消费者健康意识的提高，预防保健、个性化医疗、数字化健康管理等成为新趋势。品牌应注重线上线下融合，利用大数据分析精准定位目标人群；强化品牌建设，传递健康生活理念；创新产品服务，满足多样化需求；拓展跨界合作，实现资源共享与共赢。同时，加强与医疗机构、专家的合作，提升品牌专业度和信誉度，以更好地满足消费者对健康生活的追求。