2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%，预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。

新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。下面我们就着重分析两个案例，帮助品牌方了解营销策略进而把握机遇抢占银发经济新蓝海。

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1、美的集团：创新产品+多元化营销策略成功布局银发市场

美的集团针对银发市场推出的“美颐享”品牌，充分展现了公司对老年人群需求的深度洞察和市场趋势的敏锐捕捉。通过精准的品牌定位成功抢占消费者心智制高点，使“美颐享”成为适老化家居市场的新标杆。

美的集团注重产品的创新性和实用性，针对老年人日常生活中的痛点，推出了一系列高科技适老化家居产品。这些产品不仅具有先进的科技含量，更注重用户体验和安全性，如智慧环浴坐式淋浴器和智能药盒饮水机等，都体现了美的集团对老年人需求的细致考虑。

此外，美的集团还通过多元化的营销手段，如线上线下推广、社交媒体运营等扩大品牌知名度和影响力。同时，与老年人群密切相关的社区、医疗机构等合作，深入了解老年人的生活习惯和需求，为产品研发和市场推广提供有力支持。

通过创新的产品、精准的市场定位和多元化的营销策略，美的集团成功布局银发市场，为老年人提供了智慧养老的全新解决方案。这不仅体现社会责任感和创新精神，也为公司未来的发展奠定了坚实基础。

2、伊利欣活：与跨年龄层的明星合作实现品牌年轻化和市场的广泛渗透

伊利欣活与张云龙的合作，可以看作是品牌年轻化战略的一部分，旨在通过与年轻、有活力的代言人合作，吸引更多的中老年消费者及其子女的注意力。张云龙的形象与品牌所倡导的健康、活力的生活态度相契合，能够有效地传递产品的核心价值。

通过这次合作，伊利欣活不仅能够提升品牌的市场知名度，还能够增强与消费者的情感联结。张云龙的粉丝群体可能会因此对产品产生兴趣，进一步探索和了解产品，从而拓宽潜在消费者基础。同时，这种跨界合作也有助于提升品牌形象，使其看起来更加时尚和年轻化，有助于打破公众对于中老年奶粉品牌传统、陈旧的印象。

此外，通过社交媒体和其他数字平台的营销活动，伊利欣活可以更有效地触及目标消费者，特别是他们的子女，因为他们往往扮演着购买决策的关键角色。这种营销策略能够激发家庭内的讨论，促进品牌认知度的提升，并可能转化为实际的销售增长。

银发经济当前呈现出蓬勃发展的态势，随着老年人口的不断增长，老年市场的消费潜力日益凸显。企业在营销策略上注重老年消费者的个性化需求，通过创新产品和服务来满足他们的多元化消费需求。同时，积极拓展线上线下销售渠道，提高品牌知名度和影响力，以吸引更多老年消费者。此外，关注老年消费者的心理变化，采用温情营销策略，建立与消费者的深厚情感联系。