中国家清产品市场规模在2015至2023年间整体呈上升趋势，2023年已达556.1亿元，预计2028年达到700.3亿元。经济快速发展带来消费升级，数字化转型拓宽了消费者获取信息和购买渠道，中国家清产品市场展现出一个动态、多元且具有一定潜力的景象。

随着消费者对健康、安全及环保的要求不断提高，安全性已成为57.4%的消费者在选择家居清洁产品时的首要考量，其次是气味和环保性。中国家清产品品牌需要根据消费者需求对产品进行细分和品牌创新，抢占市场先机。

1、蓝月亮：社媒与借势营销结合，品牌与消费者实现深度沟通

蓝月亮通过利用罕见天文现象“超级蓝月亮”作为营销契机，在抖音平台发起#拍一拍超级蓝月亮#互动话题。通过将天文现象的独特性和社交媒体的传播力巧妙结合，蓝月亮成功激发了用户的参与兴趣和好奇心。通过这样的活动，蓝月亮不仅提高了品牌的知名度和话题度，还加强了与消费者的互动和连接。

和消费者玩在一起，品牌才能真正实现与消费者的深度沟通。蓝月亮深谙这一点，很早便注重新媒体平台的运用，加强新媒体端的用户触达。同时，蓝月亮还紧抓消费者心理，意识到中秋节期间，人们对月亮、团圆等话题有天然的关注度，因此多次在新媒体平台发起相关话题，如去年的#向超级月亮许个愿##一起来拍超级月亮#等话题互动，以及今年的#拍一拍超级蓝月亮#，均吸引了网友的广泛关注。

在参与话题的过程中，消费者能够在欣赏天文奇观的同时，自然而然感受到蓝月亮品牌所倡导的洁净、清新、纯净的理念，加深与品牌的情感联系。

2、Liby立白：入局元宇宙，构建品牌年轻化沟通

Liby立白通过与元宇宙歌手李叙白合作，成功地将品牌形象年轻化，并且在数字化转型的道路上迈出了重要一步。李叙白作为数字代言人，其独特的国风与R&B风格与Z世代的审美相契合，这不仅帮助立白在年轻消费者中建立了新的品牌形象，也为品牌带来了新的市场机遇。

同时，Liby立白通过直播电商和短视频平台，加强了与消费者的互动。通过与各领域达人的合作，以故事化的形式展示产品，不仅提高了品牌的曝光度，也促进了消费者的购买意愿。这种内容营销策略有效地巩固了Liby立白作为“年轻人洗衣首选”品牌的地位，并加强了消费者对于“机洗新选择，凝珠领导者”的认知。

通过这些创新的营销策略，Liby立白不仅在年轻人群中建立了强有力的品牌影响力，同时也展示了品牌在面对市场变化时的灵活性和前瞻性，为长期的品牌发展奠定了坚实的基础。

人们对居家生活空间的卫生、健康需求不断地升级，促使市场上的家庭清洁用品变得更加多样，家清品牌的竞争前所未有的激烈。家清品牌应紧密关注消费者需求变化，加大产品创新力度，推出多样化、高科技的清洁产品；同时，加强品牌建设和市场推广，提升品牌知名度和美誉度；最后，优化销售渠道和服务体系，提升消费者购买体验和满意度。