2024 母婴赛道大揭秘:90 后父母引领母婴消费新潮流

2024-08-06
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随着政策优化鼓励生育及保障母婴权益,母婴行业正迈向健康有序发展,预计2024年网络零售交易规模达11574亿元,增长12.3%,虽增速趋缓,市场潜力依旧巨大。

新一代父母在母婴赛道正在经历消费升级,倡导科学育儿和精细化育儿理念,更加关注产品的安全性和科学性。母婴品牌如何利用数字化营销深化消费者互动、构建品牌信任、推动市场持续稳定增长?


图片来源:网络

中国母婴行业品牌营销案例

1、合生元:讲好品牌故事,用“悦己”提供差异化情感满足

合生元“少点担心多个搭子”品牌案例,是母婴行业品牌营销的一次创新尝试,旨在通过情感共鸣与实用价值的结合,深化品牌与消费者之间的连接。这一营销策略巧妙地抓住了新一代父母在育儿过程中的焦虑与需求,通过“少点担心”传递了品牌对消费者情绪的深刻理解,“多个搭子”则强调了合生元产品在解决育儿难题中的伙伴角色,旨在成为父母育儿旅程中的可靠支持者。

合生元成功地将产品功能与消费者情感需求相结合,通过温馨而具有共鸣的广告语,强化了品牌的亲和力与信任感。同时,通过多渠道传播,包括社交媒体、KOL合作、线上线下活动等,合生元有效地扩大了品牌影响力,增强了目标消费群体的品牌认知度和忠诚度。

此外,合生元在营销中融入了教育与互动元素,如举办育儿知识讲座、提供科学育儿指导等,不仅提升了品牌的专业形象,也促进了消费者与品牌之间的深度互动,进一步巩固了“多个搭子”的品牌定位,展示了合生元在母婴健康领域的专业与关怀,实现了品牌营销的情感化与价值化双重提升。

2、君乐宝:体育营销精准定位,强化消费者对品牌的忠诚度和认同感

君乐宝赞助巴黎奥运会这一品牌营销案例,体现了其全球化视野与体育营销的深度结合。通过与国际体育盛事的关联,君乐宝不仅提升了品牌国际知名度,更强化了“科学营养,鲜活力量”的品牌理念,将健康、活力的品牌形象传递给全球消费者。这一策略利用了奥运精神与品牌价值的共鸣,展现了君乐宝对高品质、科学营养的承诺,以及对消费者健康生活方式的倡导。

在营销执行上,君乐宝可能开展了一系列线上线下活动,如奥运主题的广告宣传、运动员合作代言、社交媒体互动等,这些活动不仅增加了品牌曝光度,也激发了消费者的情感共鸣,提升了品牌好感度。此外,通过赞助奥运村的营养供给,君乐宝直接将产品与世界级运动员的健康需求关联,进一步彰显了其科学配方和高品质保证,增强了品牌的权威性和专业形象。

这一品牌营销案例,展示了君乐宝在国际舞台上的品牌自信和营销创新,通过体育营销的杠杆效应,不仅推动了品牌全球化的步伐,也深化了消费者对君乐宝“科学营养,鲜活力量”品牌理念的理解和认同,为品牌长期发展注入了新的活力。

母婴行业市场现状显示持续增长态势,受政策鼓励与消费升级驱动,消费者对高质量、科学化产品需求提升。未来营销趋势将侧重于个性化服务、数字化互动与内容营销,强化品牌与消费者的情感连接。品牌应加强数字化品牌建设和营销应用,实现精准营销;利用KOL与社区营销增强信任度;同时,注重产品安全性与健康教育,满足新一代父母的高标准需求,构建品牌长期竞争力。