2025年的户外运动市场，政策东风叠加消费升级，冰雪经济、轻户外、全民健身、新贵运动四大赛道齐头并进，3万亿规模呼之欲出。男性与年轻群体仍是基本盘，儿童与45岁＋人群悄然崛起；高端化、专业化、场景化成为主旋律。本文耐特康赛将结合「炼丹炉」发布的《2025户外运动市场趋势洞察》，拆解行业版图，透视品类轮动，探寻品牌增长新引擎。

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户外运动品牌营销案例

The North Face：本土化创意深化品牌主张

近年来，The North Face 持续深化 “直面北面” 的品牌主张，通过一系列丰富企划不断拓展其与 “探索不止” 理念的外延。在全民投身户外探索的热潮中，品牌始终敢于涉足更严酷、冷峻的境地——从惊险刺激的徒手攀岩活动，到国内开创性的百公里越野跑赛事 TNF100，再到备受瞩目的 TNF 山地节，每一项活动都让更多人真切触摸到户外文化的本真，沉浸式体验探索的魅力。

在中国市场，The North Face 针对消费者的关注点与偏好，定制差异化创意内容，以此实现更深度的本土化对话与社群扎根。2023 年，品牌在上海张园打造的 Summit Club House 体验空间，成为连接户外精神与当代都市文化的关键桥梁。空间开幕当日，The North Face 特邀电影《封神》中的新生代演员跨界联动，瞬间引爆话题热度，吸引广泛关注。

通过 Summit Club House 密集的文化项目与内容输出，The North Face 清晰勾勒出品牌所代表的人群画像，更将纯正的户外运动文化精准渗透至都市中心。这种因地制宜的沟通方式，让品牌精神在不同场景中自然生长，持续深化与消费者的情感联结。

当“运动即生活”成为新共识，户外不再只是目的地，而是社交、审美与身份的第二场域。The North Face等品牌案例反复验证：唯有把产品做成“可晒、可穿、可聊”的情绪载体，才能在算法洪流中沉淀品牌资产。下一个增量，也许藏在儿童滑雪的护具配色、城市夜骑的反光细节，或是高尔夫练习场里的“向上社交”暗语里。