关键词的出价高，市场环境竞争激烈，广告位又在减少，通用大词、热词到底是买还是不买？从流量的角度上来看，这些词无疑是量最大的，从效果上来讲的话，这些词的效果是不太能让人满意的。如果客户有充足的预算，在各个品牌的关键词覆盖面上很广。同时，线上线下的品牌曝光量也很大，那么这种大词一定不能错过。通过其它的渠道对客户的内容已有了认知，在通过这些热词过来，会产生效果。同样的，通过这些词给用户植入了品牌观念，再通过别的渠道去进行收口也是没问题的。这些流量即可以是入口也会是收口。另一种情况，预算不是很充足，品牌曝光比较少，投放渠道不是很完善，只希望这些关键词来成为收口的用户，可以适当的放弃一些大词，去购买其衍生的长尾词，一方面节约了成本，还能有效的提高用户的精准度。