投放初始，明确营销目标，设定清晰合理的账户结构，定位精准人群。可按关键词、目标人群、兴趣意向等设定计划，不拘泥于特定的格式，只要账户结构清晰，便于管理操作，方便查看数据即可。

在准备物料文案时，构建文案从用户视角出发，选择用户能快速感知价值的卖点，文案瞄准用户，直击痛点，这样才能吸引点击，提升转化。例如家居类的推广文案，用户一般关注的是价格、质量、安全、便捷、能个性定制等。所以在撰写文案时贴近实际，凸出重点，吸引点击。图片物料应让用户在3秒内了解产品提供什么服务；一般选用浅色背景，通过背景反差让产品服务更明显；文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容；选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉。

定向选择将受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触发，从而提高投资回报率。根据客户受众人群的年龄、性别、地域、兴趣爱好等进行设置，实现精细化投放，追踪目标人群。

落地页是促成转化最重要的一环，为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁，涉及到用户打开网页的速度、用户体验等，要想在这一步多促成转化，就要缩短转化路径，重视落地页优化。增强文案内容与落地页内容的相关性，只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入解释，选择产品能给用户带来的实际利益，而非单纯强调产品属性，细分业务线，制作业务专题，配合对应业务的入口物料文案。

好的推广方案每一环都要重视，结合数据分析，具体分析每一环再做调整优化。