媒介环境的变化和消费者习惯的变化，对品牌营销提出了更高的要求。如何在已有的市场竞争中脱颖而出，巩固自己的品牌，赢得更多消费者的青睐，实现持续增长，是品牌商关注的热点话题，也是营销领域需要攻克的难题。

一、品牌营销形式多样化

根据调查显示，在对基于算法推送广告的看法上，Y世代和Z世代都有将近一半的人认为算法推送的广告内容过于单调，更希望接触到多样性的内容。

网生场景之下，消费者对信息与商品有充分的选择权。因此，品牌要洞察不同消费者的需求，以他们能接受的方法，积极在对方需要的时候出现，来进行持续的、反复的沟通，进而把增长建立在长期情感互动之上。

比如先投放开屏广告吸引用户，接着用UGCxPUGC持续种草，最后采用直播引流产品进一步影响，这样就可以让用户像追连续剧一样，非常顺畅地接受品牌信息，匹配用户“我知道了-我感兴趣了-我想买了”的认知规律。另一方面，就是要多用激发UGC互动的内容产品，比如话题讨论、创作比赛等等，形成全民创作与自来水的气氛。

二、品牌营销过程社交化

在有着较强社交属性的Z世代消费群体推动下，品牌方倾斜大量资源用于社交媒体的内容投放。据数据显示，预计未来几年内，社交平台互联网广告市场规模将持续增长。

对于年轻的消费群体来说，社交可以链接一切，他们边社交边学习、边消费，社交正是为品牌与消费者之间搭建的一座桥梁，品牌在社交中更容易拉进与消费者的距离，形成有效转化。因此在策划品牌营销活动时，要紧紧围绕目标用户线上及线下的兴趣爱好、生活习惯，深入洞察用户个性化的需求，在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求，并向年轻用户创造放下束缚、自由表达交友的内容创作空间，或可取得更好的效果。

三、品牌营销资源整合化

消费触点分散化的时代，用户被分散在无数个APP中。任何一个单媒介平台，都很难提供足够的人群覆盖度。企业要想找到足够多“对的人”，要让每一次曝光不被浪费，每一个触点不再单兵作战，就必须转向整合化投放。而且，这种整合不仅仅是触点、手段的多样化与全覆盖，而是要建立在精准人群数据基础上的科学化整合投放，通过平台更加广泛地触达用户，尽可能覆盖用户的更多场景。

此外，在不同的营销场景下，品牌们需要向不同的目标客群，输出不同的营销内容，实现营销全场景覆盖，充分增强营销链路上各触点之间的联动性，以达成精准化投放的效果。

纵观行业和市场全局我们可以发现，品牌的成功，终究考验的是品牌对目标受众的长期影响力。而品牌营销是围绕“人”展开的经营活动，一切营销活动的背后都是真实的“人”，品牌们需要深入洞察消费者，让营销围绕消费者需求与心智展开，加深他们与品牌的关系，广告营销才会越来越有用，成为企业长效经营的基石。