2023年品牌营销趋势分享(一)

2022-12-29
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在过去的一年里各行各业的品牌营销伴随社会事件国际赛事等多个热度话题展开了一系列的品牌营销战企业都会提前预判下一阶段品牌营销趋势走向,并相应调整营销策略,比如开展新媒体矩阵话题炒作直播带货、布局新型经济等等。

伴随获客成本的增加,企业需要寻求更多创新营销思路,连带着“营销”的定义也开始变得更加广泛,早已远远不止于品牌和广告

在随之而来的2023年,品牌营销趋势又会有哪些变化呢Netconcepts耐特康赛将结合自身客户服务经验以及行业资料为大家进行剖析和分享


PART品牌营销回顾

在预测2023品牌营销趋势首先复盘一下过去一年中我们的营销现状在未来的品牌营销中及时纠正和避免总结营销现状具体表现在以下四点

1. 营销路上充满挑战和机遇制造爆款需要一定的“互联网敏锐度”多数企业在品牌营销践行中进度缓慢赶不上互联网时代的脚步缺少前瞻性只能在互联网营销中随波逐流

2. 营销预算分配不均即便是现在互联网营销和数字营销势在必行仍有部分企业无法合理掌控线上和线下的营销配比并有一些老牌企业或TOB企业过度依赖线下营销。

3. 受经济形势影响营销动作不敢大展身手在随时调整的疫情政策下许多行业选择暂停营销观望市场在期待中等待

4. 营销玩法单一缺少资源整合意识合理的利用营销资源充分打通各类营销手段形成完整闭环需要企业多角度多纬度的思考在合理控制成本的同时品牌效果形成最大化

2023年充满未知和无限可能品牌需要重新找到自己的产品定位和营销思路在疫情越来越放开的一年里提前构思品牌营销的全面打通方案及时出击营销战场才是亟待我们解决的


PART2 2023年营销机会洞察

2023年营销中有哪些机会将从“产品”运营”、“消费三个方面进行洞察深入到用户群里从用户角度出发对策略和执行层面发掘更多可能紧跟用户消费心理变化去做持续性营销未来营销是积极的向上的前景一片光明以下是部分营销机会洞察

1. 品牌打败网红爆款:产品为王时代接近尾声,网红单品发力后劲不足,品牌营销始终是主

2. 实体经济有崛起趋势:随疫情放开趋势,体验型线下场景呈现慢闪店、IP联名店等多种玩法

3. 为理性消费买单:用户消费将更谨慎有确定性,不花冤枉钱,愿意接受能带来“痛点”解决方案的品牌。

4. 会员制2.0时代:不止是会员制1.0时代的消费绑定,品牌和用户间是双向养成和成长

那么对于这些品牌营销趋势和机会如何铺排营销需要企业有“战略性”的有效的营销策略将各个独立的营销形式组合成一个整体战略性的审视整个营销体系制定出符合企业实际情况的整合营销策略