2023年品牌营销趋势分享(二)

2022-12-30
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结合2022年的品牌营销回顾以及营销机会洞察,耐特康赛总结了2023年六大品牌营销趋势,希望可以为品牌主新的一年的营销战略提供支持与洞察。



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品牌营销趋势1-元宇宙:品牌营销风口来临

随着科技的发展,元宇宙不再是子虚乌有的虚名,也成了品牌营销的新宠。例如短视频平台上的虚拟形象“柳夜熙”,3天吸粉200W;可口可乐推出NFT数字艺术品,用户可在元宇宙平台中购买......元宇宙营销时代已经到来,作为品牌方应该做好准备并迎接风口的来临。2023年,将有越来越多的品牌利用虚拟数字人进行产品代言,不仅规避负面风险,同时也有更多的内容输出思路,再结合品牌创作自己的NFT产品,抓住品牌营销趋势,全方位布局元字宙。

 

品牌营销趋势2-Z世代营销:品牌年轻化刻不容缓

随着Z世代消费者的崛起,越来越多的品牌开始意识到,要赢得市场,首先要捕获年轻人的心。无论是新老品牌,还是不同规模的品牌,都在用年轻人喜爱的的营销方式吸引注意力,除了年轻化的营销方式,各大social平台也成了品牌寻找年轻人的主要方式,例如抖音就成为品牌打入年轻群体的重要切口,B站和小红书成为品牌争夺流量阵地的主战场。

2023年,这仍会是一个大的品牌营销趋势。对品牌来说,如果想要长久生存,也可以从IP营销和创意设计层面进行品牌的转型,得年轻人得天下,品牌年轻化刻不容缓。

 

品牌营销趋势3-私域流量:成为品牌必要选择

私域流量从一个营销概念,发展到如今品牌的必要选择。有两个根本原因,一是公域的营销成本逐渐攀升,拉新获客的成本也在不断提高,二是私域运营能有效地提升用户的留存和复购,帮助企业创收。有报告指出,新消费品牌的私域渗透率己超80%。这就意味着今天品牌想要发展,不得不重视私域。随着大数据和各项技术的发展,未来渠道多元化和渠道自主化、线上线下融合、公域私域融合将迎来新的发展。品牌构建私域流量依然是明年的一个核心话题,也会成为品牌未来的常态。

 

品牌营销趋势4-品牌公关:帮助品牌提升效益

互联网时代,大家都想从互联网上赚取红利,无论是打造IP、还是制造热点话题,无疑都是建立品牌形象,形成影响力。那么如何才能提升品牌知名度和信任度可能是很多企业常去思考的问题,其本质就是:积累好评度和好感度,让真正的客户替产品或品牌发声,在品牌的搜索表现中是正面的、积极的,从而获得用户的信任和自发传播。

 

品牌营销趋势5-品牌自播:与Social运营的组合战

对于品牌来讲,它们应该认识到,把自己的命运交给头部主播,不是一个长久且明智的方案,因为头部主播的高额渠道费用,让品牌很难实现盈利,更有利的方式应该是构建自己的品牌护城河。而围绕这一点,对于品牌Social平台的运营也是一个挑战,在品牌自播成为广泛共识时,自我品牌的展示也尤为重要,针对不同的平台也应有相应的运营策略,直播+Social运营是相辅相成的组合关系,不能仅考虑其中的单一因素。

 

品牌营销趋势6-事件营销:联动才是最好的营销

在新消费赛道上,有一个选择题:是要做赚快钱的生意,还是要做长久的品牌。其实品牌的最终目的是通过流量的获取来进行商业化的变现,实现过程在于流量获取的难易,还有品牌热度的可持续性、影响力。在流量极度内卷的今天,品牌有特别好的致胜法则吗?在营销表现平平的操作中,唯有将品牌“拔高”,才能创造流量,通过事件营销让品牌表现突出。

 

以上关于2023年品牌营销趋势预测,其实都离不开网络搜索环境,不管是现在还是未知的将来,随着品牌营销越来越内卷,为了抢占用户注意力,精准化、个性化的营销将会比以往更加重要。