由于护肤观念的升级，消费者对敏感肌护理的关注度也逐渐强化，推动着整体敏感肌市场不断扩容。纵观全球，敏感肌适用护肤品在韩国、英国、法国等市场较为活跃。但随着国内消费者对敏感肌护理的需求及消费力持续增长，中国作为敏感肌护理的重点市场，具有的增长空间较大。

根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，我国约36.1%女性属于敏感肌人群，如何针对性护肤改善或解决敏感问题，是深受肌肤敏感问题困扰的消费者密切关注的话题。

聚焦中国功效性护肤品，国家在鼓励品牌原料创新的同时，也加强了对产品功效与安全严格监管。多项基于化妆品原料及功效宣称的监管政策也随之出台落地，推动着功效性护肤品行业向高质量发展。同时，随着对敏感肌认知的不断升级变化，消费者变得愈加理性，单一的产品已经无法吸引她们的注意力，品牌需要更深一步了解消费者真正的护肤需求，构筑自身的核心竞争力。

除了回归本心，为消费者带来切实有效的护肤产品，在“重营销”的市场环境下，敏感肌护理品牌如何才能取得突破？或许可以从营销内容和渠道两方面出发：

1. 在营销内容方向上

品牌应该根据消费者个性化需求，以打造爆款产品为目标，匹配突出主功效的明星单品或者具备多重功效的护肤组合，占领用户心智。内容营销上，品牌应牢牢把握用户痛点，利用科研团队或专利研发加强品牌背书，突出功效成分渲染，优化成分故事内容，打造独家概念输出产品亮点。

2. 在营销渠道方面

品牌可以围绕微博、小红书、抖音等热门社交平台，针对不同平台特性进行多层次营销强化产品认知。利用各大平台头腰部KOL达人进行全网种草集中引爆，扩大产品效应。通过品牌自播和达人直播等方式，提高品牌曝光度促进营销转化。另外，还可以借助高热度明星自带的流量和社交媒体影响力，多平台上铺设，高效渗透用户心智，实现声量广覆盖。

敏感肌护理作为护肤领域新的财富密码，从长远来看，市场前景十分广阔。未来，各大品牌想要从敏感肌护理赛道中脱颖而出，仍然需要敏锐的洞察和持续创新。耐特康赛作为互联网营销解决方案运营商，将持续洞察行业消费趋势，为助力品牌实现新增长而不断努力。