敏感肌护理品牌破局之道洞察

2023-01-05
  • 275
  • 4

由于护肤观念的升级,消费者对敏感肌护理的关注度也逐渐强化,推动着整体敏感肌市场不断扩容。纵观全球,敏感肌适用护肤品在韩国、英国、法国等市场较为活跃。但随着国内消费者对敏感肌护理的需求及消费力持续增长,中国作为敏感肌护理的重点市场,具有的增长空间较大。

根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示,我国约36.1%女性属于敏感肌人群,如何针对性护肤改善或解决敏感问题,是深受肌肤敏感问题困扰的消费者密切关注的话题。

聚焦中国功效性护肤品,国家在鼓励品牌原料创新的同时,也加强了对产品功效与安全严格监管。多项基于化妆品原料及功效宣称的监管政策也随之出台落地,推动着功效性护肤品行业向高质量发展。同时,随着对敏感肌认知的不断升级变化,消费者变得愈加理性,单一的产品已经无法吸引她们的注意力,品牌需要更深一步了解消费者真正的护肤需求,构筑自身的核心竞争力。

除了回归本心,为消费者带来切实有效的护肤产品,在“重营销”的市场环境下,敏感肌护理品牌如何才能取得突破?或许可以从营销内容和渠道两方面出发:


1. 在营销内容方向上

品牌应该根据消费者个性化需求,以打造爆款产品为目标,匹配突出主功效的明星单品或者具备多重功效的护肤组合,占领用户心智。内容营销上,品牌应牢牢把握用户痛点,利用科研团队或专利研发加强品牌背书,突出功效成分渲染,优化成分故事内容,打造独家概念输出产品亮点。

2. 在营销渠道方面

品牌可以围绕微博、小红书、抖音等热门社交平台,针对不同平台特性进行多层次营销强化产品认知。利用各大平台头腰部KOL达人进行全网种草集中引爆,扩大产品效应。通过品牌自播和达人直播等方式,提高品牌曝光度促进营销转化。另外,还可以借助高热度明星自带的流量和社交媒体影响力,多平台上铺设,高效渗透用户心智,实现声量广覆盖。

敏感肌护理作为护肤领域新的财富密码,从长远来看,市场前景十分广阔。未来,各大品牌想要从敏感肌护理赛道中脱颖而出,仍然需要敏锐的洞察和持续创新。耐特康赛作为互联网营销解决方案运营商,将持续洞察行业消费趋势,为助力品牌实现新增长而不断努力。