2023TikTok流行趋势大解读

2023-01-06
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TikTok在以往的发展中展现出了强大的“流行文化凝聚力”,其繁荣丰富的生态中蕴含着巨大的消费潜力,促进新的潮流产生,凝聚新的流行文化。TikTok为品牌全球化打造了无限可能,是品牌发展中有力的转折点和突破点。


2023TikTok三大趋势主题

1. 社群重塑

TikTok具有高度包容和活跃互动的平台DNA,对于全球用户的自我表达不设任何限制,进而激发众多独树一帜的社群文化诞生发展,多元化社群发展能够使用户参与到各个垂直群体之中进行创作互动,不存在社会阶级或者主流文化,每个用户都有展现自己不同身份的机会。

2. 价值原力

报告显示,TikTok的蓬勃发展,离不开持续的价值输出——喜悦、健康和信任。TikTok上的原生内容就来源于用户分享时真实的自我表达和喜悦分享,倡导健康积极的内容输出。与此同时,在经济发展低迷和复杂的国际背景下,信任也成为了当今品牌和消费者最关注的主题。

3. 先锋影响

亿万用户在TikTok上发现种草自己从未想过的服务和产品需求,找到与自身价值契合的品牌和达人,进而转化为消费行动。比起生硬的宣传和推广,TikTok是利用更加有趣轻松的方式催生新的消费行为和社会变革。根据报告显示,对于用户而言,乐于在TikTok上种草的消费因子就源于TikTok平台本身提供的信任和真实内容。

品牌案例分析

独特多样的亚文化是TikTok社群的显著特征。品牌在TikTok可以接受到平时难以触及的用户,从而垂直精准地触达用户。以eBay品牌为例,eBay将固有热爱球鞋文化的消费群体与TikTok上蓬勃发展的#sneakerhead(球鞋迷)亚化联系起来。选择与TikTok 合作,配合平台上的投票贴纸功能让TikTok社群在#SneakerShowdown(球鞋决战)话题下秀出他们年度最爱的鞋款,吸引了120万用户参与,此番营销赢得了前所未有的高互动性和参与度。

此外,TikTok具有强有力的刺激消费的作用。TikTok上营销产品覆盖各个方面,有超过三分之用户在线上购物的过程中会选择到TikTok上寻找新产品。机游戏作室Kooapps希望向更多的美国游戏玩家推广其旗舰游戏“Snake.io”的机版,在 TikTok 达⼈合作宣传帮助下,短短两周内“Snake.io”在美国市场的下载量增加了67%,账户最高点击下载率为52%,与⼴告内容和应⽤商店的预期高度匹配。