随着我国经济发展和消费结构升级，科学技术、居民的消费水平都有所提升，口腔护理日渐受到人们的重视。与此同时，由于我国二胎、三胎政策的实行，适龄儿童的数量正在不断增长。据报告显示，预计到2024年我国儿童人口有望达到2.65亿，预计市场规模在2022年达到60亿元，年复合增长率约13.4%，充分展现出儿童口腔护理市场的广阔前景。

儿童口腔护理品牌营销建议

儿童口腔护理的市场规模日渐扩大，儿童口腔护理品牌在发展中必定面临激烈的竞争。面对机遇与挑战，品牌必须布局好营销战略，才能推动品牌的长效发展。对此，耐特康赛为口腔护品牌提出了以下三点营销建议：

1. 创新儿童口腔护理场景，满足消费者多样化需求

口腔护理产品作为一种生活刚需品，对于家长而言并不陌生，但是在固有印象中，口腔护理产品出现的场合只局限于浴室家庭等私密场合。对此，品牌可以细化口腔护理使用的场景，打破固有场景限制，将场景延伸到日常交流、饭前饭后等日常消费场景中，将口腔护理的理念深入到家长心中。一方面对于家长而言，口腔护理在孩子日常生活中的渗透有助于维护孩子的口腔健康；另一方面对于品牌而言，全场景化和高频次的产品消费有利于提高品牌的曝光度，提升消费者对品牌的忠实度。

2. 精准定位消费人群，贴合用户多样营销

不同的消费人群在社媒平台的关注点各不相同，盲目营销效果往往适得其反。因此，品牌应当精准定位消费人群，贴合用户实现多样化的营销路径。根据报告显示，具备医学背景的知名KOL、头部达人的专业科普笔记引导互动效果最佳，反映出消费者在科普类笔记中对于达人本身的专业背景更为重视，针对需要专业知识渗透的口腔护理产品营销，品牌可以通过与具有专业背景的达人合作实现营销效果最大化。与此同时，报告显示视频笔记引导互动效果显著优于图文，便于展示正确刷牙方法及产品细节。对于牙刷消费者而言，品牌需要加大视频营销的力度，增强产品在消费者心中的印象。

3. 注重树立品牌形象，引起价值情感共鸣

一直以来，国际品牌由于在儿童口腔护理领域的心智略强，获得了一定的市场效应，可以看出消费者在选购产品时对品牌的专业度有一定的考量。对此，品牌要注重树立专业的品牌形象，引发消费者的情感共鸣。在产品营销上渗透品牌的价值理念和专业态度，塑造良好的品牌调性。

在线上渠道上，品牌可以通过小红书、知乎等多平台进行专业性的内容输出，创意专业的视频摄制，为消费者留下专业的品牌印象。在线下，品牌可以通过推进公益慈善和科普活动走进大众，展现履行公益责任的担当形象，提升品牌渗透率，引发价值情感共鸣。

随着儿童口腔护理市场的不断发展，涌入市场的竞争者也将持续增加，品牌想要持续长足久远的发展道路，就必须发挥好营销的多重效果。耐特康赛专注数字整合营销15年，在营销上具有专业扎实的基础和突出优异的实力。在营销手段纷繁复杂的背景下，耐特康赛立足品牌实际，为品牌定制全面长效的营销方案，助力品牌挖掘潜在客户人群，帮助品牌走好稳健致远的发展之路。