新时代下，青年职业规划逐渐迎来多元化的挑战与机遇。网络招聘平台作为求职者与企业相互沟通的桥梁，正经历着深刻的变革与创新。曾经的综合招聘模式垄断时代已成过去，新兴招聘模式的涌入使得行业面貌愈加多元，而这种多元化的局面并非简单的选择题，各大招聘平台以用户为中心的发展理念催生出复杂赛局。

图片来源：网络

各招聘平台如何在互联网新时代寻找突破口，抢占流量先机？下面我们就来一起看看新就业背景下招聘平台的营销破圈方式。

1、BOSS直聘：洗脑广告出圈，传播品牌符号

2018年，BOSS直聘在世界杯期间斥资超过1亿元在央视推出的广告，成为品牌逆袭的契机。在这则广告视频中，一众热血沸腾的求职年轻人无限循环式地喊着“找工作，上BOSS直聘”“升职、加薪，找工作直接跟老板谈”的口号，凭借这一洗脑营销广告词，BOSS直聘成功打入大众视野。

尽管广告一度引起争议，但其在大众中产生的记忆效应却为BOSS直聘赢得了品牌知名度。这表明，即使被批判为“洗脑”，广告在潜移默化中仍然有效，因为品牌建立首先依赖于大众的第一认知和记忆。自此，BOSS直聘逐渐崭露头角，实现了从小型招聘App到行业第一梯队的蜕变。这一成功案例告诉我们，广告要有识别度，品牌定位符号的准确传达是品牌成功根植于大众心智的关键，BOSS直聘通过洗脑广告的大胆尝试，成功创造了一个引人注目的品牌形象。

2、猎聘：聚焦中高端市场，精准触达目标用户群体

从成立之初，猎聘便瞄准中高端人才市场的精确定位。首先，通过邀请商业领袖如江南春、邵亦波代言，高举高端旗帜，夯实了平台专业高端的形象；其次，猎聘巧妙地进行植入式广告，赞助《猎场》、《北上广不相信眼泪》等职场电视剧，将平台形象深度融入都市白领剧中，再次加强了其在目标人群中的认知度；此外，在地铁站等人流密集处打造线下品牌广告“求高薪，上猎聘”，强化公司品牌影响力。这一渐进的平台调性宣传策略释放出长尾效应，猎聘中高端人才招聘的品牌文化已深入人心。

3、智联招聘：跨界联名玩出新意，强化品牌年轻属性

智联招聘通过与小龙坎、北海牧场、隅田川咖啡、江小白四大品牌的跨界合作，成功打造了以“酸甜苦辣”为主题的联名产品。在联名产品中，智联招聘巧妙运用北海牧场低温酸奶的酸味、江小白水果高粱酒的甜味、隅田川意式挂耳咖啡的苦味以及小龙坎自热方便火锅的辣味，分别延伸了年轻人在职场中所体验到的“酸、甜、苦、辣”的感受，以此连接职场与生活的情感共鸣。以“懂年轻人、懂职场人”为品牌人格，通过年轻、酷潮的定制包装和赋予品牌年轻DNA的策略，智联招聘成功地传递了与年轻人共鸣的品牌形象。同时，联名产品在各品牌旗舰店和社交平台的推广，以及限量定制版「职场新味」礼盒的推出，为智联招聘带来了广泛的宣传效果和品牌曝光。