肌肤护理一直是育儿的一大挑战。随着我国母婴人群结构加速迭代，90、95后成为家长主力军，他们更注重“科学喂养，科学护理”，对婴童护肤也提出了更高的要求。在此背景下，婴童功能护肤赛道迅速崛起，各品牌应该如何抓住这波风口呢？通过下面三个案例我们来详细解析婴童护肤品牌营销策略。

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1、红色小象——注重功效与专业背书，与用户多场景多角度沟通

一二线城市的年轻宝妈群体，对用于宝宝的亲肤产品有极强的品质和安全性要求。红色小象推出的“90安心霜”仅含9种成分，争议成分0添加，主打配方精简、安全有效。在营销方式上，品牌邀请各大母婴育儿博主，针对换季过敏、干燥泛红等宝宝肌肤常见问题，科学分析产品主要成分，传递精简安心护肤的理念。

与此同时，品牌还邀请了@老爸评测 、@丁香医生 等母婴领域专家博主，从专业配方解读、婴儿皮肤痛点等多角度，搭建起KOL矩阵。育儿专家从产品配方中的「红没药醇」讲起，输出专业知识为产品背书，搭配妈妈博主的测评试用，提升在高线城市母婴市场的曝光量，从而积累大量潜在客户。

2、海龟爸爸——以科研加持，提升功效与体验感

中国儿童护肤品市场当前机会与挑战并存，作为婴童护肤领域的后起之秀，海龟爸爸制胜数百亿级市场的第一步就是“科研”。聚焦抗光损，海龟爸爸累计斥资亿元，组建起一支超60人的专业产研团队，打造出一条从原料研发、技术创研、功效检测到配方应用、生产的全链条完整的科研闭环，同时配备了多种国际顶尖设备和精密检测仪器，将自身塑造成高水准、高投入、高标准的研发型品牌。

基于庞大的研发投入,目前海龟爸爸累计持有14张儿童防晒特证,其中还包括今年国内第一张且唯一一张的气雾剂型儿童防晒喷雾特证。与此同时，海龟爸爸还建立起用户洞察模型,精准聚焦儿童护肤需求开展“定制化”研发与设计。目前，海龟爸爸已经完成从新品到爆款、从大单品到品类，从品类领先到细分赛道领头羊的高速进阶之路。

3、newpage一页——践行“医研共创”，开设首家线下体验馆

对于婴童护肤领域来说，专业医研共创已成为行业趋势。newpage一页从创立之初就是由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛与科学家黄虎联合共创，三人恰好组成“用户+临床+科研”的矩阵，完美打通“医研共创”闭环。

伴随着newpage一页在北京崔玉涛诊所的线下体验馆正式开业，用户需求、专业诊断、解决方案首次集合在同一场景中。无论是用户数据回收、基础研究、科研配方、临床运用，还是用户体验升级，newpage一页都为“医研共创”的坚实落地再次提供了助力，也吸引了专业端、产品端、渠道端以及消费者的热切关注。

放眼中国婴童护肤市场的未来，品牌间的专业竞争才刚刚拉开帷幕。随着母婴需求精细化升级和婴童护肤产业加速变革，产品科学的配方与安全的成分将成为驱动品牌增长的核心动力。此外，品牌还应综合考虑年龄、肤质、季节、场景等多重因素，利用科学合理的产品组合策略，打开婴童功能护肤新思路。