春节，作为中国人精神寄托与感情交汇的重要节日，承载着代代中国人的期盼和憧憬，也向来都是品牌必争的重要营销节点。如何借势春节营销助力品牌构建，实现与消费者之间的紧密连接，成了品牌们每年研究的课题。

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香港锦华集团是一家专注于研制中式糕点、西式糕点以及各大节日庆典礼盒的标杆企业。凭借对品质、品味、品牌三大核心理念的极致诠释 , 锦华赢得了行业及市场的广泛认可 , 先后斩获国家级“高新技术企业” 、“中国烘焙行业二十强企业”等多项殊荣 , 在业界内外积攒起了良好的口碑。

2023年12月，锦华旗下品牌推出了"迎·锦鲤"、"锦华福意礼"等各种风格设计与内容配置的新春礼盒。礼盒选取糕点类产品作灵活的组合搭配，以新颖却又蕴含着古典元素的礼盒设计为之赋分，对消费者多元、美味、时尚、国潮风等诉求予以快速响应，并收获了众多消费者的喜爱。以主流电商平台京东旗舰店的销售反馈为例，锦华礼系列产品评分高达98分, 评价数量达2w+。这种以消费者为中心的经营理念不仅提升了锦华的品牌形象，也增强了消费者与锦华之间的情感连接。

作为糕点和礼盒行业的领军企业，锦华通过持续的产品创新，如代表性产品黑松露系列的成功研发，引领了市场口味的新趋势。黑松露与中式糕点的成功融合，也为整个糕点市场带来了新的增长点。其爆款产品黑松露流心奶黄月饼于2021、2022年连续两年销量市场份额排在全国第一，占比均近五成。

此外，锦华多年坚持高品质选料和先进工艺制作，以高品质树立高端品牌形象。精准的品牌定位不仅吸引了众多追求品质的消费者，也提升了整个糕点市场的品质标准。2024年新推出的新春礼盒便沿袭了锦华高品质的产品理念，糕点品类丰富、口感细腻顺滑，礼盒时尚大气、古典端庄，不仅带动了锦华自身的销售增长，也促进了整个礼盒市场的繁荣发展。

随着人们对节日仪式感的重视以及送礼需求的增长，中国新春礼盒行业正迎来新的发展机遇。品牌围绕年味、围绕情感、围绕国潮文化，以“新品”为核心，为消费者们送去最美好的礼物，最真挚的祝福，才是牢牢抓住春节庞大流量的奥义所在。